Publicitatea si NEW-MEDIA / Partea I

PRESA ONLINE SI PUBLICITATEA

Secolul vitezei, Internetul continua sa schimbe deprinderile consumatorului de presa, acestea exercitand o atractie mult mai puternica decat mijloacele traditionale. Globalizarea informatiei face ca resursele disponibile sa fie nelimitate. Mediul presei trece printr-o perioada in care au loc schimbari rapide, in care trebuie sa se adapteze trend-ului. Oamenii sunt avizi de informatie, insa timpul de care dispun pentru a se informa este limitat. Astfel, trebuie gasite cele mai bune metode prin care informatia sa ajunga la consumator : presa scrisa se transforma, publicitatea clasica de asemeni, se pune din ce in ce mai mult accent pe interactivitate, pe procesul de selectie.

Oamenii nu au incetat sa citeasca, poate ca doar si-au schimbat unele obiceiuri. Cu siguranta ca nu au incetat sa mai invete, sa se documenteze, ci doar au gasit alte mijloace care sa-i satisfaca mai mult, mai accesibile, cu informatii complete si mai bine prezentate. Chiar daca in obiceiurile oamenilor au loc unele schimbari, acest lucru nu inseamna moartea democratiei, sfarsitul stiintei, considera Tom Koch. In consecinta, aceste schimbari pot semnifica o reala democratizare. Noile tehnologii ofera o sursa de informare mult mai flexibila si completa. Aceasta tendinta, de a produce stiri si nu ziare, este cea care ia amploare, considera specialistii.

Amenintarea tehnologiilor online si scaderea veniturilor companiilor de ziare din ultimii ani a obligat publisherii de presa sa-si asume schimbari in strategia produsului. Continutul si nu suportul (fizic) este cel cautat ! Trecand astfel de la suportul fizic (hartia in cazul ziarelor) la cel online, este foarte importanta o notiune de baza : site-ul sa capteze rapid privirea, astfel cand un utilizator ajunge pe site sa poata decide, printr-un scanning de cateva secunde, daca a gasit informatia cautata. Ochiul cauta informatia descriptiva si meniurile respectivului site. Majoritatea site-urilor urmeaza formate standard, cu care utilizatorii sunt familiarizati : ghiduri de navigare in partea superioara a paginii, meniuri in stanga sau dreapta si continut in mijloc. Utilizarea imaginilor in crearea site-ului este un element de baza pentru cresterea gradului de atractivitate. Dintre optiunea de a citi un text sau a privi o imagine, un utilizator va alege in prima faza cea de-a doua optiune. O imagine transmite mult mai repede siguranta, incredere, profesionalism.

PUBLICITATEA ONLINE

Publicitatea online este acel tip de publicitate afisata pe Internet, avand scopuri similare publicitatii traditionale, insa mijloace si metode de exprimare, comunicare si interactiune cu publicul tinta specifice mediului electronic. Acest specific se manifesta in principal prin interactiunea directa, comunicare, feed-back in timp real si targetare restransa pana la nivel de individ. Instrumentele folosite de mediul online nu sunt foarte diferite de cele folosite in media traditionala. Astfel, daca in presa scrisa si in outdoor avem machete de presa, respectiv panourile publicitare, pe pagina web regasim bannerele are pot fi de mai multe tipuri. Machetele de presa pot insa ocupa pagini intregi, spre deosebire de banner care are dimensiuni exacte. Corespondentul spotului publicitar in mediul online sunt superstitialele, iar al marketingului direct este direct e-mailing. Spre deosebire de mediul traditional, mediul virtual ofera interactivitate. Internetul ofera trecerea rapida de la reclama la producator, utilizatorul poate interactiona cu produsul, il poate testa, poate consulta parerile altor consumatori si in cele din urma il poate achizitiona.

Un alt beneficiu al mediului virtual este posibilitatea modificarii sau chiar schimbarea campaniei, in cazul in care aceasta genereaza un raspuns nesatisfacator. Printr-o campanie online ne putem adresa concomitent mai multor publicuri tinta.

Internetul nu este perceput inca pe deplin ca un mediu de advertising, asa cum s-a intamplat cu televiziunea, radioul, ziarele sau revistele. Este adevarat a pe Internet se gasesc bannere cu reclame, dar acestea stau deschise pentru mai putin de 1% din timp. De asemenea, consumatorii pot alege sa blocheze reclamele pop-up. Este prea devreme sa afirmam cat de larg este raspandit si eficient va deveni advertisingul prin Internet.

Numarul mare de internauti si bugetul pus in joc pentru publicitatea online a dus la aparitia multor metode de promovare online. Se pune accent tot mai mare pe interactivitate, astfel incat aceasta devine tot mai prezenta in publicitatea online.

Forme si instrumente de publicitate online :

• PAGINA WEB ca model publicitar – reprezinta prima incercare a companiilor de a crea o legatura cu Internetul.
• Publicitatea prin paginile web
• BANNERELE – se gasesc pe mai toate paginile Web, fiind cel mai popular tip de publicitate online. Acestuia ii sunt alocate cele mai mari sume cheltuite pentru webvertising, iar in viitorul apropiat nu se intrevede o schimbare importanta. Singurele modificari tin de formatul bannerelor si de tehnologia folosita pentru a le face mai eficiente.
• BANNERE STATICE – imagini fixe pe o pagina Web.
• BANNERE ANIMATE – bannerele animate reprezinta o serie de 10-20 de cadre care se succed si dau impresia de miscare.
• BANNERE INTERACTIVE – cuprind o functionalitate marita insa este nevoie de interactiunea directa cu vizitatorul site-ului.
• SKYSCRAPERS (zgarie-nori) – model recomandat din cauza dimensiunii mari care le fac usor de remarcat. Sunt aranjate pe verticala si se intind pe toata lungimea paginii Web.
• DREPTUNGHIURI – sunt derivate din bannere si butoane cu dimensiuni cuprinse intre 336×280 si 180×150 pixeli, aparand in interiorul paginii si nu pe margine.
• INTERSTATIALELE – reprezinta publicitatea ce apare in timpul dintre parasirea unei pagini Web si incarcarea alteia.
• FLOATING ADS (publicitate plutitoare) – se caracterizeaza prin afisarea continua a mesajului publicitar deasupra paginii vizitate.
• FLYING ADS (publicitate zburatoare) – este un model publicitar flexibil,imposibil de neremarcat de catre utilizatorul paginii Web.
• CURSOARE PUBLICITARE – cursorul utilizatorului devine instrument de publicitate pentru companii, acestuia i se ataseaza o reclama pentru un anumit produs publicitar care il urmeaza pe tot parcursul paginii vizitate.
• SCROLLING ADS – urmeaza vizitatorul unui site pe masura ce acesta inainteaza pe pagina respectiva.
• SHOSHKELES – publicitatea indrazneata – combina agresivitatea cu creativitatea, animatia cu surpriza si noul cu imaginea brandului.
• LINK-urile text – cel mai des intalnite pe motoarele de cautare.
• SPONSORIZARILE – in general, sponsorizarea se refera la „recomandarea” produsului sau campaniei ce face reclama in articole aparent obiective prezentate de site-ul respectiv.
• ADVERTORIALELE – singura diferenta intre advertorialele de pe Internet si cele din print este faptul ca in versiunea online acesta nu are indicatii clare care sa faca diferenta intre un editorial si un advertorial.
• PUBLICITATEA E-MAIL – se refera la e-mailurile trimise de companii in urma solicitarii unor informatii de catre untilizatorii respectivului site.

Publicitatea online – desi un mediu nou pentru astfel de activitati – are un succes deosebit datorita posibilitatilor nelimitate de a realiza o stfel de reclama.

PRESA ONLINE SI PUBLICITATEA

Presa scrisa pierde in fata presei online tot mai multa publicitate. Publicitatea pentru presa electronica din Romania a fost estimata, in anul 2008, la 3,5 milioane de euro. Firmele care ofera publicitate presei sunt interesate de doua lucruri majore : mesajul lor sa ajunga la cat mai multi oameni si la un public tinta, iar costurile sa fie cat mai reduse. Studii recente arata ca cetateanul percepe la fel reclama, indiferent de suportul prin care este transmisa. Astfel, este evident ca internetul poate fi o solutie mult mai atractiva pentru publicitari decat presa scrisa, televiziune sau radio. Costurile pe internet sunt cu mult reduse, iar numarul de cititori este in continua crestere.

Audienta presei online, fie exclusiv online, fie ca versiune complementara a celei tiparite este in continua crestere, pe masura ce audienta presei tiparite se muta pe Internet.

Principalul competitor al Internetului, televiziunea, absoarbe, in acest moment, cea mai mare parte din publicitate. Cu toate acestea, un studiu realizat in 2007 de MSN, in Marea Britanie, care a analizat impactul campaniilor simultane de pe TV si Internet, demonstreaza eficienta Internetului care, folosit in paralel cu TV-ul, duce la cresterea notorietatii brandului si la cresterea vanzarilor.

Asociatia Mondiala a Ziarelor (WAN) a cerut autoritatilor antitrust din Europa si America de Nord sa blocheze parteneriatul publicitar dintre Google si Yahoo. WAN este de parere ca intelegereae celor doi giganti media va afecta veniturile din publicitate ale ziarelor…

Necesitatea de informare a oamenilor nu este o trasatura care se modifica foarte mult in timp, ea este o nevoie constanta. Mijloacele de informare sunt insa intr-o continua evolutie, iar noile mijloace includ posibilitati de interactiune, de feed-back. De aceea, consideram ca fiecare trebuie sa invete sa tina pasul cu schimbarea tehnologiei, adaptarea fiind o conditie sine qua non a supravietuirii in „era informatiilor”. Astfel, atat presa, cat si publicitatea sunt intr-o continua transformare, adaptandu-se astfel trend-ului pietei !

EFECTELE CRIZEI IN… CIFRE

Cu extrem de mici exceptii (vezi doamna de la emisiunea radio care spunea ca aceasta criza este mai mult „in capul nostru”) criza financiara a afectat pe toata lumea. Era inevitabil, de vreme ce a intors pe dos economia modiala.  In cazul nostru, finele lui 2009 au fost intaia oara cand efectiv „nu ne-a mancat in fund” sa primim cifrele anului de la contabilitate ba mai mult, am lasat-o asa, aparent indiferenti. Asta, dupa o crestere continua vreme de 10 ani (1998-2008) cu aproape dublarea anuala a cifrei de afaceri. Stiam pur si simplu ca era imposibil sa continuam trendul in vremurile actuale.

Inevitabilul s-a produs acum cateva zile cand am primit, pe birou, situatiile anului 2009. Minus 100.000 $ fata de 2008… iar daca acest minus se petrece „doar in capul nostru”, as vrea sa o intreb pe Dna. Mirabela Tanase, reprezentanta tipografiei din emisiunea radio postata mai devreme pe blog, daca tipografia dansei are macar minusul nostru ca cifra de afaceri iar daca da, sa ne lumineze cum au reusit extinderea afacerii in mijlocul crizei (cum isi adusese aminte brusc pe finalul emisiunii) ? Sper ca nu de la o suprafata a halei de 10 m, la una extinsa la 11 m ?!

Un mesaj naucitor poate fi… de succes !

In principiu, cei „de la drumuri” sunt insuportabili orice ar face ! Oricat de bine ar astupa o groapa, trasa un drum, reabilita o portiune, largi o banda sau ambele… cum spuneam, orice ar face o vor face prin a bloca circulatia si, deci, a duce la extrem nivelul nervilor oricum ridicat din traficul cotidian. Insa, daca si-ar pune problema nervilor din trafic macar pentru o secunda, poate ar reusi sa gaseasca solutii de descretire a fruntilor ? Iata un exemplu aici care, in prima faza va duce la un cor de injuraturi insa, pana la urma, 70% din trafic va rade si poate chiar intelege situatia mai usor :

„Nu vei ajunge niciodata la timp la servici HAHA!!„