Archive for martie 2012

Cuvinte interzise in reclamele din timpul Jocurilor Olimpice de la Londra ?!

8 martie 2012

*preluare integrala revista cartush :

Companiile care și-au propus să-și crească vânzările în această vară prin mesaje comerciale asociate cu evenimentul olimpic de la Londra și nu sunt sponsori oficiali, vor plăti amenzi usturătoare.

Imediat după stabilirea Londrei ca loc de desfășurare a Jocurilor Olimpice din 2012, guvernul britanic a emis un act legislativ ce reglementează prin impuneri drastice publicitatea ce se va derula pe perioada celor trei săptămâni dedicate evenimentului.

Cu excepția situației în care sunt sponsori oficiali ai evenimentului, advertiserii nu au voie să folosească în campaniile de promovare derulate de-a lungul Jocurilor Olimpice cuvinte precum “medalie”, “aur”, “joc” sau “vară” și nici imagini, ilustrații sau alte artificii vizuale care să-i lege de eveniment./span>

Măsurile impuse de guvernul britanic sunt apreciate ca fiind draconice și nejustificate de Chartered Institute of Marketing (CIM), entitate cu reputație solidă în setarea standardelor în domeniu. Aceasta a emis un document de protest intitulat sugestiv “Evenimentul al cărui nume nu poate fi rostit.”

De cealaltă parte, oficialii argumentează că au intenționat, prin aceste restricții, să evite ambuscadele publicitare inevitabile, ce se vor manifesta prin abuzul de mesaje, simboluri și imagini ce vor face trimitere la marele eveniment sportiv ce urmează a se desfășura între 27 iulie și 12 august în capitala regatului unit.

Acest lucru ar periclita nivelul de expunere diferențiată a sponsorilor agreați ai evenimentului, care ar trebui să aibă beneficii comerciale distincte din asocierea nu Jocurile Olimpice.

Cercetările efectuate de CIM arată că, în vara aceasta, aproximativ 42% din companiile britanice intenționează să deruleze campanii de promovare al căror mesaj va face trimitere la evenimentul sportiv. 40% dintre acestea au declarat că nu înțeleg impunerile guvernamentale, pe care la consideră abuzive. Cu toate acestea, companiile care intenționează să încalce prevederile actului guvernamental legat de impunerile de trebuie respectate de campaniile de promovare de-a lungul jocurilor olimpice, nu pot ignora sancțiunile reglementate de același act.

Amenda minimă pentru încălcarea acestor impuneri pornește de la 37.000 euro

Reclame